Amanda Farrand, ish-ejecutive në Imagine Entertainment, merr drejtimin e Upworthy
Veterana e industrisë së argëtimit, Amanda Farrand, ka marrë një rol të ri: të udhëheqë Upworthy, platformën dixhitale që shpërndan histori pozitive dhe virale. Farrand u bashkua me kompaninë me seli në Los Anxhelës më 26 maj, pasi ka shërbyer në pozita të larta në Imagine Entertainment dhe në Hello Sunshine, firmën e Reese Witherspoon.
Upworthy, e cila u lançua në 2012 me qëllimin “të ndajë më të mirën e njerëzimit çdo ditë përmes historive që na kujtojnë çfarë kemi të përbashkët”, u blerë nga Good Worldwide në 2017. Good Worldwide, e cila menaxhon edhe platformën mediatike Good dhe markën e snack‑eve All In, synon të fuqizojë “njerëzit dhe organizatat që të veprojnë për mirë”. Para se Farrand të merrte drejtimin, Max Schorr, CEO i Good Worldwide, mbikëqyrte Upworthy; tani ai do të përqendrohet në fazën e rritjes së grupit.
Si CEO, Farrand synon të forcojë lidhjet e drejtpërdrejta me audiencën, ekosistemet e krijuesve dhe inovacionin e përmbajtjes. Ajo shprehu: “Bota nuk ka qenë kurrë më e ndarë dhe më kaotike; prandaj, historitë që na lidhin dhe na kujtojnë njerëzimin e përbashkët janë më të nevojshme se kurrë”. Sipas saj, Upworthy po ndërton “Kompaniën e Mediave të Njerëzimit” – një rrotullim i përmbajtjes, krijuesve, komunitetit dhe kontributit, me audiencën e saj aktive në qendër.
Farrand, e cila më parë ishte EVP për zhvillimin e biznesit dhe markës në Imagine Entertainment, ka ndërtuar partneritete strategjike dhe ka rritur angazhimin e publikut për përmbajtjen premium të kompanisë. Në Hello Sunshine, ajo udhëhoqi zhvillimin e platformës Fair Play, bazuar në librin bestseller të Eve Rodsky, duke krijuar një franshizë shumëplatforme që përfshinte dokumentar, podcast, program ambasadorësh, komunitet në rrjete sociale dhe email, si dhe program certifikimi për trajnerë dhe terapistë.
Sipas Good Worldwide, Upworthy arrin rreth 17 milionë njerëz në muaj përmes rrjeteve sociale dhe email‑it, duke përdorur raportime editoriale origjinale, partneritete sindikate dhe shpërndarje në platforma si Yahoo dhe Apple News. Hulumtimet e kompanisë tregojnë se 99 % e audiencës “ndihen më mirë për botën pas leximit të përmbajtjes së Upworthy”, ndërsa 86 % thonë se “janë të frymëzuar të bëjnë mirë, të kontribuojnë në komunitet ose të tregojnë mirësjellje pas një historie”.