Mesjeta është shumë seductive: Brenda Menshoet – Vlera Shift

Timothy Grindle, themeluesi i Klubit Kanoe, një dyqan mensh në Bulder, Kolorado, mban një listë në telefonin e tij që ndjek të gjitha markat që ai mendon të blejë. Unë i vë ato në kategori të ndryshme: njëra është ♫sone, njëra është të mbash një sy mbi të dhe e fundit është marka që askush nuk e di ende, thotë ai. I rrotulloj deri sa të ndihem gati për t’i furnizuar ose ata fillojnë të mbushin një të çarë që mund ta kemi.

Në stinët e fundit, Grindlei blen në Klubin e Kanoes është larguar nga markat e pistës tradicionale në etiketa të pavarura si Seja, Taiga Takahashi dhe Aaron Levine. Markat Legocia nuk janë ato që po na udhëheqin fare; ajo është një kolektive e shumë markave më të vogla, thotë ai. Turni po mbështet biznesin e Kanoe Club’s: këtë vit, dyqani po lëviz në një vend më të madh në një fabrikë të mëparshme gjalpi kikiriku, duke zgjeruar aksionet e tij dhe duke pajtuar më shumë personel, që Grindle thotë se është rezultat i bumit të markave më të vogla. Ka qenë një rrezik i vërtetë për të sjellë gjëra të reja, por jo më. Njerëzit nuk kanë qenë kurrë kaq të hapur për markat e reja.⇩ Etiketat që rezonojnë me klientët e Grindleit kanë përparësi të ngjashme: një fokus në zhvillimin e pëlhurave dhe prodhimin.

Me çmimet në rritje në modë të lartë dhe që gërryen besimin në modën e shpejtë dhe bazat e tregut masiv, markat që prioritizojnë mjeshtërinë dhe pëlhurën janë të mirëvendosura për të kapur pjesën e tregut sepse ato ofrojnë një balancë bindëse të cilësisë, origjinalitetit dhe çmimeve të rregullta. ⇩ Njerëzit janë ndalur nga të dy ekstremet për arsye të ndryshme, thotë gazetari i veshur me meshkuj Luis Çeslau, i cili shkruan buletinin Wardrobe në Substack. Një bluzë prej 500 paundësh nga marka japoneze Kaptain Sunshine, për shembull, mund të jetë ende e shtrenjtë, por nuk duket si një zhvatje. Ti i merr paratë me vlerë në mes të tokës, sepse pëlhura duket e pabesueshme. Është shumë joshëse, thotë ai.

Gregory Hewitt, i cili drejton dhomën e shfaqjes DMSR me bazë në Londër, përmban marka si Kartik Research and Sege Nation, që kanë parë një rritje të vazhdueshme në shitje gjatë disa stinëve të fundit. Ka një kërkesë më të lartë për marka që janë të njohura për mjeshtëri dhe projektim dhe ne po shohim rritje të qëndrueshme në këto marka, me siguri, thotë ai, duke shtuar se blerësit duan si autenticitetin, ashtu edhe markat që nuk ndjejnë asgjë tjetër.

Materiali është thelbësor. Karter Altman, themelues i etiketës Carter Young (i cili punon gjithashtu me DMSR), thotë se përdorimi i pëlhurave ka ndihmuar gjithashtu në dallimin e markës në një treg gjithnjë e më të populluar. Ajo ofron një përvojë më unike për klientët dhe gjithashtu krijon një prodhim të dalluar që ndjehet i veçantë, thotë ai.

Karter i ri me rroba leshi, me këmishë dhe kravatë.

Sipas Çeslavit, interesi në lulëzim rreth këtyre etiketave të lyera me pëlhura është i thjeshtë: ai pasqyron atë që njerëzit në fakt mbajnë. “Unë kam intervistuar qindra burra në këtë pikë dhe asnjë prej tyre nuk ka thënë se ai ka veshur Dior’in e ri, thotë ai.

Në vend të kësaj, të dhënat tregojnë se burrat po bëhen më të shpejtë mashtrues rreth sfondit dhe cilësisë së rrobave që blejnë. Sipas një sondazhi të konsumit 2026 nga Euromonitor, 39% e të përgjigjurve në mbarë botën thanë se ata hulumtuan gjerësisht prodhimet dhe shërbimet që konsumojnë, ndërsa 36% thanë se ishin të gatshëm të paguanin më shumë për blerje më të qëndrueshme e më të cilësisë së lartë të modës.

Për dyqanet, klienti tepër i mirinformuar dhe entuziast i fortë mund të përbëjë një sfidë. Djemtë që janë futur thellë në këto gjëra janë, në mënyrën më përgëzime, nerda të mëdhenj, dhe atje janë si një vel të tërhequr aty ku klienti është me të vërtetë inteligjent tani, thotë Grindle. Me gati një dekadë biznes, pronari i dyqanit ndihej sikur dinte më shumë se klientët e tij. Tani, shoku, po vazhdoj

Për t’u mbajtur në majë të shijeve në zhvillim, Klubi i Kanoes e ka përmirësuar strategjinë e tij në Internet. Dyqani drejton një kanal të YouTube ku personeli i ecën shikuesit përmes markave dhe gjithashtu drejton një kanal aktiv Diskord për të kultivuar një komunitet online midis klientëve të tij, të cilët e përdorin atë për të ndarë bakshishet e modës dhe nerdin rreth markave. Platforma siguron, gjithashtu, një burim të frytshëm për Grindlin që të futet në mendjen e koshereve të burrave dhe të informojë listën e tij ⇩ e kështu ajo që përfundimisht e bën atë në katin e dyqanit.

Gjithashtu, projektuesit duhet të gjejnë mënyra të reja për t’u lidhur dhe për t’u bërë përshtypje. Evan Kinori, projektuesi me bazë në San Francisko, i njohur për pëlhurat me pamje tokësore që ai zhvillon më së shumti në Japoni, detajon të gjithë procesin në faqen e tij në internet ♫ si dhe edukimin e klientëve të tij, gjithashtu ndihmon në justifikimin e çmimeve të tij. Mendoj se klientët e meritojnë të dinë se çfarë duhej të ndodhte për ta vënë atë objekt përpara tyre dhe gjithashtu se çfarë informon çmimin, thotë ai.

Evan Kinoris, proces prodhimi në Japoni.

Në Shop Boswell në Portland, Oregon, pronari Brookes Boswell po i shton përzgjedhjes së saj të markave të pavarur menshoqe; këtë sezon, ato llogariten për 40-45% të blerjes së saj dhe ajo pret që kjo të rritet në gjysmën e sezonit të blerjes së verës. L’m duke parë më shumë, sidomos më të rinjtë, të cilët janë të interesuar për modën në përgjithësi. Është si një hobi, thotë Bosve