ITV thotë se Kupa Botërore është një Super Bowl gjashtë javë për reklamim

Transmetuesi zbulon se të ardhurat e tij nga turneu i zgjeruar janë rreth 30% më të larta se për Euro 2024

Kupa Botërore do të jetë veprimtaria sportive më fitimprurëse që ITV ka transmetuar ndonjëherë, ka thënë transmetuesi, me bosët që e quajnë turneun një moment veror të Super Bowl për reklamat në TV.

Kanali po transmeton 51 nga 104 ndeshjet anembanë turneut të burrave, bashkëpritur nga SHBA, Meksika dhe Kanadaja, që është më e madhja akoma pas një zgjerimi nga 32 në 48 ekipe.

Keli Uilliams, drejtore menaxhuese e reklamës në ITV, i tha Guardian se të ardhurat e saj të reklamave janë rreth 30% mbi ato që mori nga turneu i fundit i madh i futbollit, Euro 2024, kur Anglia arriti në finale.

Ky do të jetë turneu ynë më i suksesshëm tregtar ndonjëherë, tha Uilliams. Nuk është vetëm një lojë, por gjashtë javë audience të mëdha televizive. Është në fakt momenti ynë gjashtë-javor i Super Bowl.

ITV filloi shitjen e paketave komerciale për Kupën Botërore vjeshtën e kaluar, me Google që mori sponsorizimin kryesor për të nxitur prodhimet e saj Gemini dhe Pixel. Megjithatë, ajo po mban vendet kryesore rreth lojrave më pas në turne, gjë që mund të kërkojë çmime të larta në qoftë se Anglia përparon në fazat e mëvonshme.

Transmetuesi nuk e thyen koston e reklamave individuale, por burimet e industrisë së medias llogaritin se një reklamë 30 sekondashe në një lojë në Angli mund të kushtojë deri në 300.000 sterlina.

Uilliams tha se në Kupën Botërore të fundit, kur kishte vetëm 64 ndeshje në total, një lojë tipike mesatarisht prej 6 milion shikuesish, ndërsa ata që përfshinin Anglinë arritën kulmin në 20-25 milion, në varësi të skenës së turneut.

Në një botë ku zakonet e shikimit kanë ndryshuar dhe shikuesit janë copëzuar, mendoj se këto lloj momentesh kulturore të përbashkëta janë më të rëndësishme dhe më të vlerësuara nga reklamuesit, tha Uilliams. Ata janë vetëm auditorë unikë. Ju nuk mund t’i merrni ato në shërbimet e derdhura, ose mediat sociale, ose YouTube. Është gjallë dhe i lirë për ajër.

Mundësia për të arritur këto audiencë është përqafuar nga reklamuesit, me ITV deri tani që ka shitur paketa për 220 reklamues të ndryshëm, me 70 nga ata që drejtojnë reklama televizive në mbulimin e futbollit për herë të parë. Uilliamsi tha se rreth tetë reklamues janë reklama të reja në televizor.

Një prej tyre është Jeremy Clarksons Hawkston Lager, i cili rezervoi vende pas mbulimit të madh të mediave të prodhuar nga suksesi i farmerëve Hokstone, duke fituar Britaninë e vitit të kaluar.

Fushata më e rëndësishme e reklamave është reklama e Kupës Botërore e Nikes, e cila, në gjashtë minuta, do të jetë reklama më e gjatë e transmetuar ndonjëherë në TV në Mbretërinë e Bashkuar. Reklama e futbollistëve superyll, që do të ngrihet për herë të parë gjatë ndeshjes së hapjes së Anglisë me Kroacinë, paraqet Kole Palmer, i cili nuk e bëri skuadrën.

Rregullatori i medias, Ofcom, kufizon numrin e minutave të reklamave që një transmetues lejohet të ngrihet në ajër brenda një ore, por ky rregull funksionon mesatarisht kështu që ITV është në gjendje të bëjë vetëm ndarjen e përgjithshme të reklamës për të drejtuar reklamën e plotë Nike.

Uilliams shtoi se një gjë që i rezistoi numrit të reklamuesve për turneun ishte numri i kompanive AI dhe të teknologjisë që prenotonin vendet e tyre. Ai tha se si dhe Google ka reklama që drejtohen nga Shërbimi i Internetit Amazona, Apple, Dell, Microsoftüs Copilot dhe Meta.

Ndryshimi i kohës me Amerikën e Veriut do të thotë se për herë të parë për Anglinë janë 9 pm ose 10 pm, një kohë më tërheqëse e ditës për reklamuesit se periudhat e turneve në Evropë.

Megjithatë, ndërsa ITV pret të shohë një nxitje nga shikuesit që shohin përparimin e Skocisë, kohët e ndeshjeve të grupit janë shumë më të papajtueshme, në 11 pm ose 2 am.

BBC ka të drejtat për të lëshuar ndeshjet e mbetura të Kupës Botërore në MB.

ITV ka ngritur një studio glitzy në Bruklin, me pamje të horizontit të Manhatanit, ndërsa BBC ka vendosur të transmetojë jashtë studiove të saj në Salford, Mançester.

Prezantuesi i mëparshëm i futbollit i BBC-së, Geri Linker, ka nënshkruar një marrëveshje 14 milion sterlinash me Netflix për të shpërndarë versionet e përditshme të profitit të tij The Rest Is Bidcast nga një studio në qendër të Nju Jorkut.

Linker u largua nga BBC majin e kaluar, pas një grindjeje tjetër rreth posteve të tij të medias sociale, që kishin qenë për të pritur Kupën e shtatë Botërore.

Në prill, ai tha se do të kishte qenë në një kuti jeshile në vend të sheshit Times me shumë miq të mëdhenj.

Të martën, Aleks Kei-Jelski, drejtori i BBC Sport, zbuloi studion e saj të ngritur dhe mbrojti vendimin për t’u bazuar në Mbretërinë e Bashkuar, duke thënë se produkti aktual që njerëzit po marrin në shtëpi, nuk mendoj se është shumë i ndryshëm.