Cosmeticorexia: Vajzat dhe obsesioni për lëkurë të përsosur
Ellie‑May, e cila sot është 13 vjeç, ka filluar të ndjekë një rutinë shumë të detajuar të kujdesit për lëkurën që tregon në TikTok që kur ishte vetëm 8 vjeç. Në një video “Get ready with me” ajo shpjegon se përdor tonik, serum për shkëlqim, krem të verdhë të “smoothie‑t”, hidratues me ngjyrë, si dhe korektor, buzëkuq, highlighter, maskara dhe lip gloss, para se të përfundojë me thirrjen e flokëve me furrë. Llogaria e saj në TikTok ka më shumë se 330 000 ndjekës, dhe familja e saj, e përbërë nga nëna Sophie dhe pesë fëmijë të tjerë, ka filluar të gjenerojë mbi £50 000 në vit nga postimet në Facebook, TikTok, YouTube dhe Snapchat.
Kjo histori është pjesë e një fenomeni më të gjerë: në platformat sociale po shfaqen qindra video ku vajza, disa edhe në moshë 3‑4 vjeç, flasin për produkte kozmetike dhe bëjnë “after‑school” ose “get ready with me” rutine. Produktet që shiten për këtë grupmoshë janë gjithashtu më të sofistikuara se në dekadat e mëparshme, duke përfshirë përbërës anti‑moshë dhe paketat tematikë si ato me temë “K‑Pop Demon Hunters”. Disa influencere i quajnë veten “ambasadorë të markave” si Bubble, Drunk Elephant dhe P. Louise, edhe nëse këto kompani pretendojnë se nuk synojnë tregun e të rinjve. Një studim i kryer nga marka e kujdesit për lëkurën Pai, i cili përfshiu 1 500 fëmijë 9‑12 vjeç, tregoi se pothuajse gjysma e tyre përdorin rregullisht më shumë se një produkt të kujdesit për lëkurën, dhe shumë prej tyre e bëjnë këtë për të “rregulluar” problemet që perceptojnë në lëkurën e tyre.
Kjo rritje ka shndërruar industrinë në një treg me vlera në miliarda paundë, i cili vazhdon të zgjerohet pa shenja të ngadalësimit. Zyrtarët e rregullimit dhe studiuesit e mediave sociale paralajmërojnë për rrezikun e presionit të panevojshëm mbi vajzat. “Gratë në moshën 30‑45 vjeç janë synuar prej kohësh nga kompanitë e kozmetikës, duke i bindur se plakja është një problem dhe duke ofruar zgjidhje,” thotë Brooke Erin Duffy, profesor shoqëror në Universitetin Cornell. “Tani kjo presion po u kalon edhe te vajzat e reja.”
Në këtë kontekst, dermatologët dhe akademikët kanë futur termin “cosmeticorexia” për të përshkruar obsesionin e patërsëshëm për një lëkurë “pa të meta” që fillon në moshë të re. Prof. Giovanni Damiani, dermatolog italian nga Universiteti i Milanos, ka intervistuar 55 pacientë të moshës 8‑14 vjeç dhe ka konstatuar se ata kalojnë orë të tëra duke parë video për kujdesin e lëkurës, përdorin deri në 10 produkte në ditë, dhe nuk dalin në shoqëri pa makijazh. Autoriteti italian i konkurrencës (AGCM) ka nisur dy hetime kundër grupit të bukurisë LVMH, pronar i Sephora-s, për praktikë të mundshme të marketingut të drejtuar tek fëmijët.
Këto zhvillime ngrejnë pyetjen: a është kjo një lojë e pafajshme apo një trend i rrezikshëm që i kondicionon vajzat të besojnë se pamja e tyre ka nevojë për përmirësim të vazhdueshëm? Përgjigja do të varet nga mënyra se si prindërit, edukatorët dhe rregullatorët do të reagojnë ndaj një tregu që po rritet me shpejtësi nëpërmjet platformave sociale.