Adidas dhe Nike në garë për reklamën më të fortë të Kupës së Botës 2026

Me botën e përqendruar në turneun më të madh sportiv të vitit, FIFA World Cup 2026 në Kanada, Meksikë dhe SHBA, një grup i madh markash, sponsorësh dhe agjentësh reklamash përpiqen të kapin vëmendjen e publikut global prej miliarda njerëzish. Në këtë kontekst, dy titrat e veshjeve sportive, Adidas dhe Nike, kanë sjellë dy spot të reja, të mbushura me yje të sportit, kinematografisë dhe argëtimit, duke synuar të krijojnë reklamën më mbetëse të kampionatit.

Adidas ka prodhuar një film të shkurtër, “Backyard Legends”, me kohëzgjatje rreth pesë minuta, ku Timothée Chalamet përpiqet të formojë një ekip të rrugës nga Trinity Rodman, Jude Bellingham dhe Lamine Yamal për të përballuar një grup legjendar që, sipas legjendës, nuk ka humbur ndeshje që nga mesi i viteve ’90. Në skenë shfaqen edhe dyshjetë të famshëm si Lionel Messi, Bad Bunny dhe Ousmane Dembélé, megjithëse përdorimi i CGI-së për të “rimbushur” legjendat e viteve ’90 ka sjellë ndjenja të çuditshme “uncanny valley”. Reklama e Nike-s, e lansuar pak më vonë, përfshin të gjithë ambasadorët e saj ikonë në një epikë të gjërë, duke konkurruar drejtpërdrejt me përpjekjet e Adidas-it për dominimin reklamues.

Përveç tyre, edhe marka të tjera kanë sjellë spot të tyre: Brahma, birra braziliane, ka përfshirë legjendën Ronaldo Nazário dhe trajnerin Carlo Ancelotti për të festuar historinë e Seleção-s në Kupë; Budweiser ka lansuar kampanjën “Let it Pour”, ku Jürgen Klopp dhe Erling Haaland shfaqen në një skenë të çuditshme me birra që fluturojnë në ajër; Coca‑Cola, partner zyrtar i FIFA-s që reklamon që nga viti 1950, ka sjellë reklamën “Uncanned Emotions” me komentimin e Peter Drury, por pa yje apo klipë të Kupës; Duracell ka prodhuar një spot ku Messi humbet energjinë në mes të ndeshjes dhe riaktivizohet nga një “bateri” e re; ndërsa Lay’s ka organizuar një “Epic Watch Party” me David Beckham, Alexia Putellas, Thierry Henry, Steve Carell dhe, natyrisht, Lionel Messi. Të gjitha këto reklama përpiqen të kapin emocionin e turneut, por në fund të ditës, përpjekjet më të mëdha mbeten ato të Adidas-it dhe Nike-s, të cilat vazhdojnë të sundojnë skenën e reklamave të sportit në nivel global.