Destinacioni i madh tregon detyrimin

Brendët mund të jenë duke u përgatitur për një verë evropiane, por gjatë dy muajve të fundit, shumë etiketa luksoze evropiane ⇩ dhe me to, administratorë të markave, gazetarë mode dhe VIC-të janë shpërndarë midis brigjeve të Shteteve të Bashkuara. Gjërat filluan me Dior në Los Anxhelos më 13 maj, pasuar nga Guçi dhe Luis Vuitton në Nju Jork, dhe u kthyen në LA javën e kaluar për një Hermbes dhe Zegna dy-natë.

Ashtu si shtëpitë evropiane të modës po enden kot për SH.B.A.-në, markat amerikane po çapiten në drejtimin tjetër. Javën e ardhshme, ekzekutimet dhe botuesit do të mblidhen në Milano për Javën e Modës Mens, ku Thom Braune me bazë në Nju Jork po debuton në qytet për herë të parë dhe Ralf Loren do të tregojë për një sezon të dytë, pasi të kthehet në Milano për herë të parë në 20 vjet në një format pistash.

Eja shtator, Ferrari do të shkëmbejë Milanon për në Nju Jork në festimin e hapjes së klikut të tij në NYC (megjithëse premtimet për t’u kthyer në Milano sezonin pasues) dhe në nëntor, Çanel po shkon në Sidnei për një kopje të shfaqjes së tij të vendpushimit 2027, shfaqur fillimisht në qytetin bregdetar francez Biarritz.

Në një moment kur rikthimi i luksit ka qenë i ngadalshëm për t’u materializuar dhe buxhetet mbeten të shtrënguara ndërsa markat kërkojnë të rimarrin shpenzimet e ngadalësuara të konsumit, çfarë e bën një shfaqje jashtë vendit të mirëpërshtatur dhe me vlerë investimin? E gjitha vjen nga biznesi. Mundësia ekonomike është e lartë në listën e kritereve, thotë analisti i mallrave luksoze të Bernstein, Luka Solca për atë që hyn në vendim. ⇩ Shfaqjet krijojnë një sasi të madhe gumëzhimesh në rrjetet shoqërore, i bëjnë të ndihen të vetëdijshëm dhe ruajnë trafikun.

Hermeja mori mysafirë në kodrat e Bel Airit.

Marka ndërtoi vendin e saj të shfaqjes për të kapur peisazhin LA.

Ajo tregon pse Zenja, mes të tjerash, zgjodhi të tregonte vendpushimin e saj 2027 në Los Anxhelos. Të gjitha vendimet kanë një sfond biznesi, tha Ermenegildo خGildo Zegna, kryetare ekzekutive e Ermenegildo Zegna Group. Sepse nëse nuk ke një lidhje biznesi për këtë rajon, do të dështosh.

Rasti i biznesit nuk varet vetëm nga çimentimi i pranisë së një marke në një rajon të caktuar, por nga sa gjerësisht marka është në gjendje të komunikojë ardhjen e saj. Kur markat po shfaqeshin jashtë kalendarit, që do të thotë jo në Milano në Paris në Nju Jork, duke shkuar në Rio ose në Meksiko ose në Kapri, ato ishin shfaqje interesante sepse destinacionet ishin disi ekzotike, thotë konsulenti i luksit Robert Burk. Një herë e një kohë, këto shfaqje siguronin kryesisht klientët VIC që do të blinin e do të vishnin rrobat kur udhëtonin, plus një grusht redaktorësh dhe shitësish. Tani, ata janë makina të përmbajtjeve, mbajtur jo vetëm për disa klientë të zgjedhur VIC, por duke ftuar të famshmit, shtypin dhe influencuesit së bashku për të shtuar spektaklin.

Për një kohë të gjatë, markat e pritura shfaqen jashtë vendit kryesisht me një fokus në imazhin e markave dhe imazhet e shfaqura: një shfaqje jashtë vendit sinjalizon se ju keni mjetet për të vënë një prodhim të tillë dhe imazhet e prodhuara në një shfaqje të tillë janë mbresëlënëse, shpesh duke kultivuar dëshira. Tani që audienca për këto shfaqje është më e gjerë, falë sasisë së përmbajtjes së prodhuar dhe shpërndarë gjatë dhe pas shfaqjes, markat po mendojnë në mënyrë strategjike se si të përkthejnë këto momente si në vëmendje, ashtu edhe në shitje.

Për ta bërë këtë, ata zgjedhin qytete më të mëdha, më shumë qendrore si Nju Jorku dhe LA, dhe në vend të kësaj po bëhen kreativë për vendin ku shfaqen në këto vende. Në stacionin e metrosë së Shanel-it dhe Guccis Times Square Square u vunë re po aq sa edhe për punën e tyre të thjeshtë sa për rrobat. Hermesi ndërtoi një vend të tërë në kodrat e Bel Air, pemë të veçanta palmash të Los Anxhelosit në sfond të pistës, ndërsa Dior ishte shtëpia e parë që përdori si vend ndërtimin e Muzeut të Artit të Qarkut të Los Anxhelosit (LACMA), nga arkitekti Peter Zumthor.

Në pjesën e pasme të shfaqjes së Los Anxhelosit 2027.

“Duke treguar se nuk janë në plan dhe në vende të papritura, kjo ndihmon markat të kalojnë nëpër një kalendar mode gjithnjë e më të ngopur, të zvogëlojnë konkurrencën për vëmendje dhe të përmirësojnë kthimin në investime, thotë konsulentja e markave Julia Melburn, e cila është themeluesi i Komunitetit krijues të Karierës, Bota e Vështirë. Shfaqja e destinacionit e lejon një markë që ta zotërojë bisedën dhe të krijojë një përvojë tërësisht jo të këndshme rreth mbledhjes.

Punon veçanërisht mirë kur vendndodhja brenda një qyteti gumëzhitës është e papritur, thotë Burku. Kjo nuk do të thotë se duhet të jetë Muri i Madh i Kinës (siç bëri Fendi në vitin 2007), ose Piramidat e Gizës (Dior në vitin 2022), por kur një markë shfaqet në një mjedis të habitshëm, si një lloj luksi Zenja në molin e Malibukut të Zi, ose Guçi që merr Sheshin Tajm, rrit mbulimin dhe kërcëllimën.

Por përshtypjet janë krejt; markat duhet t’i shesin prodhimet e tyre. Përtej vlerës estetike të Estetikës dhe mediave sociale që gumëzhijnë nga një shfaqje në një vend tjetër jo-suzional, ajo nxit potencialin e bërjes së parave. Kur markat zgjedhin të tregojnë diku, ato jo vetëm që tregojnë një koleksion; ato sinjalizojnë se ku duan të investojnë, të ndërtojnë marrëdhënie dhe të jenë me rëndësi kulturore, thotë Melburni. Ky investues