Playboy lë pas Hefnerin dhe përpiqet të rinovohet në epokën post‑MeToo
Playboy lë pas Hefnerin dhe përpiqet të rinovohet në epokën post‑MeToo
Hugh Hefner themeloi revistën Playboy rreth shtatëdhjetë vjet më parë, duke publikuar në numrin e parë një foto nudiste të Marilyn Monroe, të blerë pa dijenë apo miratimin e aktorit. Përgjatë dekadave, marka u ngrit mbi bazën e shumë gruveve që shfaqeshin në faqet e saj, duke shfrytëzuar bukurinë dhe seksualitetin e tyre për të kënaqur lexuesit e brezave të ndryshëm.
Duke u afruar në 70‑tën e vetëvjetorin në dhjetor, Playboy ka përjetuar ndryshime radikale: revista nuk më printohet, Pallati i Playboy‑it u shitur për ndërtim, ndërsa klubet e fundit në Londër mbyllën dyert në 2021. Vdekja e Hefnerit, një muaj para se në 2017 të shpërthejnë akuzat kundër Harvey Weinstein, e la atë jashtë përballjes me lëvizjen #MeToo. Në vitin 2022, seriali dokumentar “The Secrets of Playboy” i transmetuar në Channel 4, solli në pah akuzat për keqpërdorim seksual nga ish‑të dashura të Hefnerit, përfshirë modelin Sondra Theodore dhe personalitetin televiziv Holly Madison.
Përgjigja e kompanisë erdhi me një deklaratë në të cilën u shprehu mbështetje për gratë e përmendura në serial dhe u përshkruan veprimet e Hefnerit si “të përçmuara”. Në të njëjtën deklaratë, Playboy theksoi se nuk është më i lidhur me familjen Hefner dhe se synon të fokusohet në vlera të pozitivitetit seksual dhe shprehjes së lirë. Sot, rreth 80 % e punonjësve janë gra, motoja e kompanisë është ndryshuar nga “Entertainment for Men” në “Pleasure for All”, dhe 40 % e anëtarëve të bordit dhe menaxhimit janë gra.
Në platformën e aplikacionit, “bunnies” – krijuesit e përmbajtjes – mund të paraqesin trupin e tyre sipas dëshirës, duke iu kthyer kontrolli në dorë të tyre. Në letrën e parë nga redaktori, Hefneri shkruante: “Nëse je burrë i moshës 18‑80, Playboy është për ty… Nëse je motër, grua apo nëna e nënës së dikujt dhe na ke marrë gabimisht, ju lutemi kalojeni te burri në jetën tuaj dhe kthehuni te Ladies Home Companion”. Kjo frazë, që dikur shërbente si udhëzues për audiencën mashkullore, duket sot e vjetëruar.
Seriali realitet “The Girls Next Door”, i lançuar në 2004 dhe i bazuar në jetën e tre të dashurave të Hefnerit – Holly Madison, Bridget Marquardt dhe Kendra Wilkinson – krijoi një audiencë të re femërore për Playboy. Ndërsa programi paraqiti gratë si individë të fuqizuar dhe komplekse, pasqyroi edhe kontrollin patriarkal të Hefnerit, i cili mbante vendimmarrjen për çdo foto dhe impononte kufiz