Restoranti i Minneapolis që lejon klientët të paguajnë çfarë duan, por po bën fitim

Kafeteria “Post Modern Times” në Minneapolis ka hequr listën e çmimeve dhe i ka dhënë klientëve mundësinë të paguajnë çfarë të duan për ushqimin. Që nga fillimi i këtij modeli në janar, rreth 40‑50 % e vizitorëve zgjedhin të mos paguajnë fare, por të tjerët kontribuojnë me shuma të ndryshme, duke i lejuar restorantit të kalojë nga humbja në profit. Përveç të ardhurave direkte, vendi përfiton edhe nga fakti që dhuratat nuk i nënshtrohen taksave mbi shitjet, ndërsa stafi përbëhet kryesisht nga vullnetarë që ndajnë këshillat dhe donacionet e komunitetit.

Strategjia “Pay What You Wish” (PWYW) është një qasje ku blerësi vendos çmimin e produktit, ndonjëherë zero, ndonjëherë më shumë se çmimi i tregut. Ideja qëndron në ndërtimin e besimit midis shitësit – i gatshëm të ofrojë vlerë ose të zgjerojë pjesën e tregut – dhe blerësit të ndershëm, i cili vlerëson produktin sipas perceptimit të tij. Në rastin e kafeterisë, kjo besueshmëri është e ndihmuar nga një qytet liberal si Minneapolis, i njohur për solidaritetin e tij ndaj komuniteteve të margjinalizuara dhe për rezistencën ndaj agjencave të ICE.

Shembuj të tjerë të modelit PWYW përfshijnë muzeun Met në New York, i cili lejon banorët e qytetit dhe studentët të paguajnë çfarë të duan për hyrje, si dhe markën e modës Everlane, e cila ka provuar një shitje të tillë në 2015. Një nga rastet më të famshme është albumi “In Rainbows” i grupit Radiohead, i lëshuar si shkarkim me çmim sipas dëshirës në 2007. Sipas studimeve, 62 % e dëgjuesve nuk paguan asgjë, por çmimi mesatar për shkarkim ka qenë 2,26 USD – më shumë se dyfish çmimi që grupi do të kishte marrë nëse e kishte shitur në iTunes për 1,40 USD. Këto shembuj tregojnë se, për qëllime bamirëse ose për të krijuar zhurmë promocionale, modeli PWYW ka vendin e vet në treg.