Shija personale në rrezik: Algoritmet shkatërrojnë individualitetin

Çfarë të pëlqen në muzikë, filma, veshje apo libra? Pyetja duket më e vështirë të përgjigjet sot se sa në të kaluarën, kur dhuratat e shijes sonë vinte nga komuniteti, vendi dhe rastet e paplanifikuara. Sot, interneti dhe algoritmet e platformave të transmetimit dhe rrjeteve sociale na kanë bërë “bleta” të një grup të vetëm, duke shkatërruar aftësinë tonë për të formuar preferenca të vërteta.

Platforma si Spotify dhe Instagram përdorin algoritme që analizojnë çdo klikim, kërkim dhe ndjekje për të na ofruar përmbajtje që i përshtatet më së miri shijeve tona të mëparshme. Kjo do të thotë se në Spotify mund të na sugjerohen këngë që kanë vetëm ngjashmëri sipërfaqësore me ato që nuk i kemi anashkaluar, ndërsa në Instagram shfaqen vazhdimisht influencues që kanë kapur vëmendjen tonë për disa minuta. Përfundimi është një rrjedhë e pafundme përmbajtjeje, e cila na mbush me kaq shumë informacione saqë truri s’ka më kapacitetin të përpunojë dhe vlerësojë çfarë ka parë.

Në librit e tij “Filterworld” (2024), Kyle Chayka argumenton se algoritmet favorizojnë përmbajtje “të lehtë” dhe “ambientale”, të cilat lejojnë rrëshqitjen pa ndërprerje, duke e bërë kulturën më pak të ndërlikuar dhe ndonjëherë edhe më pak domethënëse. Kjo tendencë ka ndikuar në mënyrën se si ne konsumojmë modën, muzikën dhe mediat: trendet e çuditshme – nga veshjet nostalgike deri te çajrat me çokollatë nga Dubai – arrijnë saturim të shpejtë, përpara se të kemi mundësi të vendosim nëse na pëlqen apo jo.

Për të provuar nëse kjo ndikon në mua, u kthye në Portobello Road, tregun e famshëm në Londër, ku në vitet 2000‑të kalova orë të tëra duke kërkuar veshje vintage me shokun tim të stilit, Lara. Pas një dhjetë vjetësh, tregu mbetet i pandryshuar: kamera antike, qeramika mbretërore, bluzë bandeshë dhe bizhuteri prej argjendi. Megjithatë, bisedat me shitësit dhe blerësit zbulojnë një “mentalitet të dhomës” ku edhe ata e ndjejnë presionin për t’u përshtatur me trendin e algoritmeve.

Kerry, që ka drejtuar dyqanin e saj vintage për tetë vjet, vë re një rritje të ndjeshme të dëshirës së gjeneratave të reja për të “përshtatur” në grup, duke treguar se kriza e shijes personale po përhapet edhe në tregjet tradicionale. Në fund, pyetja mbetet: a jemi ende ne vetë, apo jemi thjesht produkt i ndikimeve algoritmike?